1月21日，陕文投集团特邀原快手合伙人、资深传播专家曾光明先生作《数字化传播的现状与机遇》专题讲座，陕文投集团总经理卢涛、副总经理徐晋出席活动。集团领导班子成员、总助级高管，集团中层干部和各二级公司主要负责人线上参会，干部员工900余人通过网络直播方式参加。

卢涛要求，各单位一是要统一思想，高度重视数字化转型发展，集团相关部门要强化数字化人才培养，开展系统性的培训赋能，持续强化员工数字化认知，建立起真正懂行的队伍。二是数字化相关企业要先走一步，提前布局思考，完善自身数字化建设的同时对传统营销模式进行数字化改造。旅游、影视、文化相关企业要立足自身实际，打磨优秀产品，并用好数字化手段使营销工作更见成效。三是集团重点文旅项目要将数字技术、数字营销融合进前期建设和后期运营中，不断提升管理水平和运作能力，确保各项工作取得实效。

徐晋表示，近年来数字化内容形态不断出新，带来增长机遇的同时也给企业营销带来了新的挑战，如何通过优质内容在数字化平台建立品牌认知进而加速消费者决策，是我们文化企业发展中急需破题的重要方面，更是文投在数字化转型发展过程中焕发生命力的关键。与会干部员工要进一步强化数字化认知、数字化思维和数字化能力，结合工作实际提高数字化运营水平。

此次讲座中，曾光明从信息传播渠道的网格化、数字传播下的广告和消费、信息传播方式的变化以及数字经济时代展望等方面展开全面细致的讲解。“过去的媒体形态是相互隔绝的垂直渠道，当前信息渠道从垂直路线变为网格路线，信息就像流水，总是寻找最短途径到达用户”，曾光明先生强调内容已经超越媒体和渠道，在短视频社交的时代，传统商业宣传已经失效。依靠短视频传递丰富信息，依靠直播与用户直接沟通，能在极短时间里建立起商业信任，完成商品的推广与销售。他提出，新型的传播方式将重塑生产链条，从业者要密切关注，改进工作方式，提高生产效能。

曾光明还分享了数字经济、数字科技、文化旅游等产业发展趋势，并以生动案例介绍了数字内容生产方面的实践经验。讲座后，曾光明与集团相关部门及子公司通过线上互动答疑解惑，从行业细分角度进一步向干部员工阐释了传媒、旅游、文创等产业的数字化发展路径，加深了全体员工对数字化的认知，并为今后的数字化工作铺垫了良好的思维基础。