青砖灰瓦、古宅老院、长街窄巷、寺庙观坛......走进韩城古城，一步一景，俯仰皆画。这座拥有1400多年的历史文化名城，凭借丰富而独特的资源，不断升级产品，优化服务质量，为城市文化加码、旅游赋能和品牌塑造注入着强劲动力。

近年来，古城积极探索，大胆创新，重点围绕“研学游”和“微旅行”，全方位丰富旅游“六”要素，不断挖掘“吃”的特色、补齐“住”的要素、提高“行”的标准、提升“游”的品质、创新“购”的品牌、拓宽“娱”的种类，用新业态激活消费新热点，新玩法助力景区焕发新生机。

以创新为领 满足游客味蕾需求

“大热天将史记雪糕吃在嘴里冰凉凉、甜滋滋，能起到解暑降温的作用，我认为这是一个很好的文化创意。”陕文投韩城公司商业负责人薛伟东说。连日来，“史记文创雪糕”在韩城古城备受年轻游客喜爱，举着雪糕，拍张照片，发个朋友圈，是他们到此一游的必做动作。

　　“史记文创雪糕”的设计灵感来源，以司马迁所写的《史记》为载体，在追求产品差异化、创意性的过程中，着眼于文化元素的本质，继而衍生出全新的雪糕美味。同时，严把质量关，抓住“新、奇、特”的特点走进消费者视野，让游客在逛景区的同时，一口“吃进”三千年历史。

　　从“花椒酸奶”到“花椒啤酒”的热销，从“百年米醋”到“花椒宴席”的受捧，再到如今“史记文创雪糕”的走俏，韩城古城近年来在旅游商品方面不断“推陈出新”，下足功夫，通过一系列新的想法、实的举措，填补着以往单一的旅游消费产品和市场空白，满足了游客不同的味蕾需求。如今的古城，各种花式美食产品轮番推出，成为游客青睐的美味打卡地。

以《史记》为核 擦亮街区主题定位

《史记》是韩城一张最亮丽的名片，对于这一文化包装，古城打造上出新出彩，出奇出特。位于古城的史记文化街区，精准把握《史记》主题定位，瞄准游客及市场需求，利用多形式活动及项目策划，持续进行文化输入与输出，让游客全新感观景区的每一处细节。

　　围绕“夜游夜演”，“史记里”灯光秀和行进式演出以史记文化街区入选首批省级夜间文化和旅游消费集聚区为契机，以《史记》内容为经，以演艺表达为纬，将古城与科技巧妙结合，打造出一幅集景、光、影等于一体的绚丽画卷，让古城火热出圈，从而聚集了人气，刺激了消费，秀出了品牌；《史记》体验馆本着以文化为魂、以品质为根、以科普教育为目的，通过深化科普供给侧改革，组建科普教育队伍，开设科普精品课程，开展科普实践活动，已打造成为集展示、研究、宣教等为一体的科普教育场所。《史记》新玩法主题营通过礼敬史圣、经典诵读、角色扮演、成语比赛等形式，将课本上的历史故事变得通俗易懂，从而让孩子们在游学中领略“史家之绝唱”的文化魅力；《史记》大讲堂、《史记》读书会的开辟，集聚了一批热爱《史记》、学习《史记》、讲说《史记》、宣传《史记》的文化爱好者；《史记》主题书画展文艺作品以《史记》文化为对象赞先贤、话历史，展现着《史记》故事的趣味性和独特性；《史记》成语街灯，更是亮化装扮着街区“颜值”，让游客在一步一行间学史增信，感悟经典。

 以文化赋能 塑造人物IP形象

韩城历史人物众多，如何将这些人物活化，为文旅发展加分添彩，是摆在当前最亟待解决的问题。为此，在挖掘古城文化资源的过程中，量身打造个性NPC人物群像，不断制造“爆款”产品。消防队员“变装”穿越，化身潜火军巡逻古城，虽然时隔千年，但在不同的时空履行着同样的消防使命；项羽、虞姬......，《史记》人物打卡特装在街头的上线，拉近了游客与历史人物的距离，引得家长与孩子争相拍照打卡；史记体验馆史诗话剧《赵氏孤儿》，在尊重历史的基础上，结合人物的性格、心理和事件，经过合理的虚构和戏剧化的处理，再现了程婴、赵武、公孙杵臼三义士在面对生死抉择时的价值取向；春风得意、风流倜傥的真人NPC少年才子“王勃”惊现古城，游街过程中格外吸睛，引得游客竞相与之互动。

尤为值得一提的“君子六艺”状元夺魁活动，通过“状元王杰”的人物塑造，以幽默诙谐的现代艺术化穿越表达手法，与游客面对面进行知识问答互动，再现不一样的“古城密盒”。高晓增是韩城的一位资深收藏家，也是状元府博物馆“掌门人”，谈到王杰人物IP塑造，他认为此项活动契合主题，既结合了人物特点和身份，又通过活化包装，赋予了人物饱满的形象。

以活动为媒 打造特色亮点品牌

据统计，在刚刚过去的“五一”假期，韩城古城热度在全省各景区位次不断前移，旅游消费基本上达到疫情前同期水平。之所以能够取得良好的预期目标，除了“后疫情时代”旅游市场加速回暖及40余家中省主流媒体频频关注外，更与古城不断创新品牌活动的呈现方式有关。

隐贤驿民宿坚持“把婚礼当成活动，把活动反哺于婚礼”的思路，打破传统经营方式，创新承接实景接亲仪式，在街区上演“骑马抬轿娶娇人，迎亲歌舞凰求凤”传统婚礼体验；平日内，古城主要街巷不时可见汉服爱好者盛装漫步，拍照打卡。特别是随着百人汉服巡游活动的数次举办，引来一大批汉服爱好者聚集于此，竞相展现华裳之美。沉浸式国潮体验，不仅出彩出圈，而且引领古城文旅发展新风尚。

“古朴的建筑风貌与汉服特别搭配，如今穿汉服的人越来越多了，走在街上一点也不违和，我希望汉服巡游活动继续办下去，做出特色，创出品牌。”古韵旅拍汉服体验馆经营者高荣说道。

 以非遗为骨 走出文旅融合之路

非遗保护、非遗活化、非遗传承和非遗利用是当前社会关注的热点，在今年2月份，文化和旅游部发布《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，对“非遗+文旅”发展指明了方向，提出了系列要求，并出台了相关政策。如何将“在提高中保护”、“让非遗走进现代生活”、“见人见物见生活”重要理念落到实处，应用于文旅融合创新发展当中，这对古城而言既是机遇，又是挑战。为此，韩城古城抓住这一政策导向，按照“可使用、可欣赏、可体验、可感悟、有共鸣”的思路，着眼于大众化消费群体和市场，在现代消费环境下为非遗探索新的生存空间。

“非遗+民宿”——大胆尝试、敢于创新，这是隐贤驿民宿最新的玩法。它们跳出民宿只能提供住宿、餐饮的传统思维，将非遗文化带到民宿客栈，特别在负一楼设置了花馍常驻展示区，入住的旅客可在闲暇之余进行花馍制作，从而解锁花馍里的文化密码。这既增强了旅客的文化体验，也为非遗文化开辟了活化路径。

“非遗+演艺”——非遗展演，是对非遗文化的再开发。结合节庆假日，古城坚持本地非遗与域外非遗相结合的方式，精心推出了韩城行鼓、打铁花等非遗演艺活动，成为节日聚人气、促消费的文旅供给。同时，通过短视频和线上直播聚焦非遗演艺，扩大宣传营销的覆盖面和影响力。

“非遗+博物馆”——民俗博物馆作为专题性博物馆，在承担各类非遗文化展示、交流、活化与传承功能的基础上，不断修缮提升场馆建设，丰富非遗项目内容，在“国际博物馆日”等重要节日期间面向公众免费开放，从而拓展游客学习非遗途径，促进非遗传承传播。

“非遗+研学”——将非遗融入年轻人的时尚生活，让非遗与时俱进，成为研学旅行的重要组成部分，韩城古城从非遗的可持续发展出发，在研学旅行中，始终将非遗项目贯穿其中，史记文化街区对东府曲艺、韩城行鼓、韩城花馍等非遗进行了活态展示，研学课程中也精心开设了花馍体验、印花袱子制作等项目，让学生在参与体验中增见识，在寓教于乐中促实学。

“非遗+文创”——满足游客“吃非遗”、“玩非遗”、“赏非遗”、“学非遗”、“购非遗”需求，是古城非遗全链条发展的方向。针对特色非遗文创，古城街区设有白白馍行、学巷醋坊、剪纸民坊工艺等非遗店铺，将非遗技艺与现代创意、审美标准、消费偏好相结合，让非遗在文创包装与展销上更具内生发展动力。

以品质为根 提供高效优质服务

为把古城打造成为游客向往的“诗与远方”，让品质服务、诚信经营、文明旅游成为古城对外的一张名片，景区本着“以人为本”的理念，坚持“走出去”和“引进来”，从人性化和特色化出发，通过外请旅游专家对旅游从业人员不定期地开展行业专属服务技能培训，以期从酒店运营、旅游讲解、餐饮服务等方面有所提升。目前，以隐贤驿、三舍公馆、隐居客栈、先生的院子等为主的古城民宿，采取自营或租赁方式，强化软硬件设施，优化服务环境，兼顾规范化和个性化，已成为周边民宿行业发展的标杆。

“莫干山民宿培训之行印象深刻，让我增长了见识，开阔了视野，创新了思路，更加深层次认识了民宿管理水平和服务保障等方面的经营理念，回来的这段时间我已经陆续把好的做法、好的经验、好的理念、好的成果应用在民宿管理运营当中，从而使古城民宿在发展的过程中实现特色化、品质化、规范化和标准化。”陕文投韩城公司民宿运营部经理高林星信心满满地说道。

服务游客的不仅仅有旅游直接从业者，还有那些背后默默奉献的人儿。韩城古城承载着几代人、十几代人，甚至是几十代人的乡愁，在古城沿街两侧，随处可见非遗、文创、古玩、书店、小吃等商铺，他们日复一日、年复一年，以骨子里持有的匠心和坚守，服务着南来北往的游客。

最有发言权的当属聆听心语酒吧老板张聆听。“来到古城，既是基于一种缘分，也是得到陕文投韩城公司的政策支持。我很喜欢古城的慢生活，希望我的小酒吧能成为游客停留的歇脚地，让他们虽身在他乡但能感受到宾至如归的感觉。”

以平台为基 搭建合作共赢空间

筑巢引凤栖，花开蝶自来。陕西省旅游摄影家协会韩城分会友好牵手，韩城作家创作基地即将揭牌，韩城市茶艺协会在此挂牌，《史记》文化媒体沙龙正式落地，咸阳师范学院设立“产教融合创新教育”实践实训基地......各书画、舞蹈、美术、收藏等培训机构和协会纷纷参与进来，举办系列文旅活动。如今的古城，已成为社会各机构团体进行文旅交流、投资兴业的“抢手地”。

韩城古城的文旅融合发展，好戏还在后面。按照古城的雄心定位和发展规划，未来将形成以“韩城·有戏为引领、战略合作做保障、温泉项目升热度、研学品牌引人流”的战略发展思路，特别是将通过引入“文旅项目＋剧本杀”等模式，进一步盘活闲置资源，促进文旅业态繁荣和商业消费，助力古城打造国家5A级旅游景区和国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

眼下，夏季旅游热潮已经点燃，烟火气中的市井生活、秦腔声中的浅吟低唱、香飘十里的街头繁花、古街老巷的宅院故事......这一刻，千年古城持续迸发新活力。