为扩大韩城旅游景区的知名度，持续做好引客入“韩”营销策略，陕文投韩城公司围绕做热做旺“五一”假期韩城旅游市场，提前部署、精心组织，采取多元化营销手段，推出政策联动、活动开展、线路推介、硬广投放等“文旅大礼包”，进一步撬动消费市场，激活消费活力，助力“五一”假期韩城各景区开启“热辣滚烫”模式。

场景化营销进驻西安地铁。节前，韩城公司在陕文投集团的大力支持下，突破传统宣传营销手段，紧盯西安精准的客源市场以及人流密度，完成了在西安地铁1、2、3号线主要通道、站台、轨行区十二封灯箱的共计20块广告画面的投放。本次投放时间初步计划为4月12日—6月12日（不低于2个月），内容为韩城古城和司马迁祠景观画面，主要站点包括朝阳门、玉祥门、开远门、半坡、后卫寨、洒金桥、何家营、双寨和长乐公园站等，累计曝光1700万人次。此次广告的投放，借助地铁强大的客流量、绝佳的“C”位优势和吸睛的强烈视觉冲击效果，以及高密度、高频次曝光，提高了古城和司马迁祠的曝光量和关注度，扩大了优势文旅品牌和城市形象传播。同时，通过精准触达西安目标消费人群，强化了景区场景化营销，构建起了韩城文旅消费新场景，吸引了西安乃至省内外游客走进韩城，间接性带动了全域景区之间的引流导流。

全媒体宣传营销亮点纷呈。围绕“以节促游、以节兴旅、以节兴城”的文旅商定位，陕文投韩城公司坚持“整合资源、内外联动、线上线下”的营销思路，通过抖音、视频号、微信平台、门户网站、报纸、电视和直播等媒介，在假日前、中、后期进行立体式的覆盖宣传。节前，新华社、文旅中国、省文化和旅游厅等20余家中省市重要媒体聚焦韩城假日活动，以图文的形式在各平台多次推送，持续释放景区的吸引力；“文化中国行”栏目以《韩城:千年古城传新韵》为题，在中国青年网、陕西日报、陕西新闻联播、西部网、学习强国、凤凰网等10余家全媒体平台对韩城古城文旅发展成就和“五一”假日活动进行报道；央视中文国际频道以《陕西韩城：千名学生齐诵经典》为题，对司马迁祠研学活动开展情况进行关注；陕西新闻联播等以《注重活态传承彰显文化魅力》为题，对韩城古城文物活化和文旅融合强势推介；“古城寻宝”活动得到渭南广播电视台关注，并在渭南新闻《我们的节日》栏目进行宣发；韩城公司利用公众号、抖音、视频号等，以高质量的图文稿件和10余条精美的优质短视频输出，持续跟踪报道假日活动亮点，让市民游客及时掌握景区的文旅动态。

强化旅游推介“引客入韩”。“五一”假日前期，充分借用“万里黄河看渭南-2024年渭南市文化和旅游（西安）推介会”的广阔平台，面向旅游客商、旅行社等涉旅企业介绍假日活动，精准推介旅游线路，发布研学产品，推出营销政策，为假日旅游市场蓄势引爆营造良好的宣传氛围；借助大型直播节目《乡村振兴看韩城·文旅篇》，韩城公司主要领导接受韩城市融媒体采访，向外界及时发布景区假日亮点活动，获得广大用户广泛关注，起到了很好的宣传效果。此外，陕文投韩城公司旅行社积极对接各大高校，通过渠道市场吸引了来自商洛、西安等地的一批批研学团队走进古城和司马迁祠景区，在这里拜史圣、游古城，开启一段非常寻常的研学之旅。

精心策划开展假日文娱活动。节日期间，陕文投韩城公司以“史记韩城缤纷五一”为主题，在古城和司马迁祠开展了大汉迎宾、花鼓表演、社火巡演、孔门七十二贤、“献给劳动者的歌”音乐会等40余项高品位、可互动、有亮点的活动，吸引了各地的游客纷至沓来，有效拉动了周边住宿、餐饮等三产消费。整个节日期间文旅产品供给丰富，景区旅游收入大幅增长，文旅市场繁荣有序，实现了经济效益和社会效益的双丰收。

积极推出线上线下营销政策。充分借助集团资源，与陕文投延安、照金、榆林等公司对接，积极开展异地联动营销优惠政策，实现了景区之间的游客导流和旅游消费；美食街、史记艺术馆、隐居客栈、先生的院子和素隐茶院推出打折或“让利”，多措并举吸引游客走进韩城、消费韩城；趣游集章打卡游戏，通过赠送优惠券和小礼品等方式，串联起了各大景区和重要商铺点位，不仅增加了景区的趣味性，而且实现了“板块联动、景区互推、引流创收”的目的。

接下来，陕文投韩城公司还将以司马迁祠创建国家5A级景区为契机，紧盯端午、国庆等重要时间节点，通过邀请抖音大V、广告投放、博主“种草”、直播拉流等多元化营销方式，不断蓄势创新，打造爆款产品，助力景区和活动“IP”品牌塑造破圈出彩。